Shopee menjadi salah satu e-commerce Shopee yang sedang marak
digunakan di Indonesia dan menjadi pusat perhatian masyarakat Indonesia,
banyak cara yang dilakukan Shopee dalam menarik minat beli masyarakat untuk
berbelanja. Oleh karena itu, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh dari live streaming selling (Shopee Live), content marketing, dan online
customer review terhadap purchase intention. Populasi yang digunakan adalah
pengguna e-commerce Shopee. Dengan menggunakan teknik purposive sampling,
maka diperolah jumlah sampel 200 responden. Kuesioner dirancang
menggunakan Google Form yang disebarkan melalui social media, khususnya
Twitter dari followers akun @collegemenfess. Analisis regresi berganda
digunakan untuk menguji hubungan antara purchase intention dan variabel
independen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming selling tidak
memiliki pengaruh terhadap purchase intention, sedangkan content marketing dan
online customer review berpengaruh positif dan signifikn terhadap purchase
intention.
Kata Kunci : Live Streaming Selling, Content Marketing, Online Customer
Review, Purchase Intention