Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi mengenai bagaimana
pengaruh green product terhadap brand image, green price terhadap brand image,
green place terhadap brand image, green promotion terhadap brand image, dan
brand image terhadap repurchase intention. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah seluruh pengguna minyak zaitun Herborist di Kota Semarang
yang pernah membeli minyak zaitun Herborist minimal dua kali pembelian
sebanyak 120 orang. Berdasarkan pernyataan tersebut, maka peneliti dalam
penelitian ini mengambil seluruh anggota populasi sebagai sampel yang berjumlah
120 orang pengguna minyak zaitun Herborist di Kota Semarang yang pernah
membeli minyak zaitun Herborist minimal dua kali pembelian. Metode penelitian
yang diterapkan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan program analisis
data SPSS. Hasil analisis penelitian memperlihatkan bahwa green product
memberikan pengaruh positif signifikan terhadap brand image. Green price
memberikan pengaruh positif signifikan terhadap brand image. Green place
memberikan pengaruh positif signifikan terhadap brand image. Green promotion
tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image. Brand image memberikan
pengaruh positif signifikan terhadap repurchase intention.


Kata Kunci: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion, Brand
Image, Repurchase Intention