Pengaruh celebrity endorser merupakan hal yang mutlak dalam membentuk minat beli dari konsumen, dalam sistem kerja celebrity endorser mampu meningkatkan keinginan dari beragam fluktuasi pasar yang ada. Pada penelitian ini dijelaskan bahwa celebirty endorser bergerak atas tiga variabel penting guna menunjang variabel utama. Adapun variabel penting dalam celebrity endorser antara lain adalah: Physical Attractiveness, Celebrity Popularity, Celebrity Match Up, dari ketiga variabel tersebut akan mempengaruhi terhadap variabel terikat antara lain adalah variabel Brand Perception dan variabel Purchase Intention.
Dalam penelitian tertuju kepada sebuah brand kecantikan yaitu M.S Glow, populasi sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Semarang terkumpul sebanyak 112 sampel, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner dan diolah menggunakan SPSS, hasil penelitian menunjukan bahwa pengaruh Physical Attractiveness, Celebrity Popularity, Celebrity Match Up, berpengaruh terhadap Brand Perception, dan Brand Perception berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.
Kata kunci : Physical Attractiveness, Celebrity Popularity, Celebrity Match Up Brand Perception, dan Purchase Intention