Tujuan dari pembuatan artikel ini yaitu untuk mengetahui pengaruh orientasi pelanggan dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (Explanatory research). Penelitian ini untuk menguji hipotesis yang diajukan, dengan harapan penelitian ini dapat menjelaskan hubungan dan pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat dalam hipotesis. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Seluruh pelaku UMKM yang memproduksi produk tenun yang ada di Kabupaten Jepara. Sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS).Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pelanggan, orientasi kewirausagaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Orientasi pelanggan berpengaruh positif terhadap Inovasi Produk. Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif terhadap Inovasi Produk

Kata Kunci: orientasi pelanggan, orientasi kewirausahaan, kinerja pemasaran, inovasi produk.