Tujuan dari penelitian ini menganalisis dan mendeskripsikan peningkatan minat berkunjung wisatawan melalui kualitas media sosial Instagram dan daya tarik wisata dengan word of mouth sebagai variabel intervening di pantai caruban rembang. Dalam penelitian ini menggunakan keusioner yang disebarkan untuk pengambilan data dengan sampel sebanyak 100 responden yang terdiri dari mahasiswa fe unissula dan khayalak umum. Teknik pengambilan data ini menggunakan accidental sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas media sosial Instagram, daya tarik wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung, variabel kualitas media sosial Instagram berpengaruh positif terhadap word of mouth, serta variabel daya tarik wisata berpengaruh positif terhadap word of mouth. Variabel word of mouth mmpu memediasi hubungan antara kualitas media sosial, daya tarik terhadap minat berkunjung.

Kata kunci : kualitas media sosial Instagram, daya tarik wisata, word of mouth, minat berkunjung.