Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisa pengaruh pengaruh perubahan perilaku konsumen terhadap kualitas produk PT Dua Kelinci Pati dengan sharing informasi sebagai variabel moderasi. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen dari produk PT Dua Kelinci di Pati dengan responden berjumlah 100 orang. Teknik penelitian ini menggunakan pendekatan analisis deskripsi kuantitatif dengan penelitian explanatory research. Metode pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner yang didapat secara langsung dari responden. Dan metode analisis menggunakan analisis regresi variabel mediasi menggunakan metode kausal step. Berdasarkan hasil penelitian ini mendapatkan nilai variabel perilaku konsumen (X1) nilai thitung = 3,991 yang lebih dari nilai Ttabel (1,983) dan nilai signifikansi 0,000. Demikian hasil nilai signifikansi tersebut menunjukkan nilai lebih kecil dari 0,05 yang dapat diartikan H1 diterima. Nilai variabel sharing informasi (M1) nilai thitung = 3,766 yang lebih dari nilai Ttabel (1,983) dan nilai signifikansi 0,000. Dengan demikian variabel perilaku konsumen dan variabel sharing informasi berpengaruh terhadap kualitas produk.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Sharing Informasi dan Keputusan Pembelian