Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran halal knowledge, subjective norm dan islamic religiosity terhadap halal food purchase intention melalui peningkatan attitude towards halal food pada makanan halal frozenfood di kota Semarang. Populasi muslim dianggap sebagai pasar masa depan yang semakin penting, dimana halal dikaitkan dengan keyakinan umat islam dalam membeli makanan halal serta berkembangnya populasi muslim dapat mempengaruhi meningkatnya niat beli. Indonesia sendiri merupakan daerah yang memiliki ragam penduduk Muslim dan Non-Muslim. Sehingga fenomena tersebut meningkatkan kesadaran masyarakat untuk mengkonsumsi makanan halal terutama makanan frozenfood. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang sudah pernah melakukan pembelian makanan halal frozenfood dikota Semarang. Tehnik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan kriteria-kriteria tertentu sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang responden.
Hasil penelitian adalah Halal Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude Towards Halal Food pada makanan halal frozenfood di kota Semarang. Subjective Norm berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude Towards Halal Food pada makanan halal frozenfood di kota Semarang. Islamic Religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude Towards Halal Food pada makanan halal frozenfood di kota Semarang. Halal Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Food Purchase Intention. Subjective Norm berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Food Purchase Intention. Islamic Religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Food Purchase Intention. Attitude Towards Halal Food berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Food Purchase Intention.

Kata Kunci : Halal Knowledge, Subjective Norm, Islamic Religiosity, Attitude Towards Halal Food, dan Halal Food Purchase Intention.