Sektor tekstil dan busana merupakan salah satu dari lima aspek yang diprioritaskan oleh Revolusi Industri 4.0 yang dicanangkan oleh Kementerian Perindustrian Indonesia. Pgeofficial merupakan salah satu toko yang menjual fashion Wanita yang terletak di Kota Tegal. Pgeofficial hingga saat ini hanya mengandalkan media sosial Instagram sebagai satu-satunya alat untuk mempromosikan produk mereka, sedangkan terdapat banyak fashion brand wanita lainnya berbasis daring lain yang setara dengan Pgeofficial memanfaatkan media sosial selain Instagram untuk menjalankan aktivitas pemasaran media sosialnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui model peningkatan reintention to use instagram melalui context, communication, collaboration dan connection. Sampel dalam penelitian ini adalah pembeli produk fashion Pgeofficial. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu 96 responden. Pengolahan dan analisis data menggunakan analisis data regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sosial media marketing, context, communication, collaboration, connection terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap reintention to use.

Kata Kunci :, Context, Communication, Collaboration, Connection, Reintention to Use.