Bank menghadapi peran penting dalam dua tugas operasional yaitu, berperan didalam melakukan pengumpulan dana yang berasal dari masyarakat yang mampu memberi keuntungan terhadap bank. BPR dari tahun ke tahun mengalami peningkatan pada dana dari pihak ketiga dan kredit yang di salurkan ke masyarakat yang tidak seimbang dengan penghimpunan dana di BPR Catur Artha Jaya. Hal tersebut menjadi ulasan bagi BPR yang perlu mengoptimalkan dalam pengelolaan dana pihak ketiga yang masuk dan juga pengeluaran dana tersebut, dan juga bpr memasarkan produknya lebih luas kepada masyarakat terutama para pelaku UMKM. Motode penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan sumber data primer yaitu observasi di lapangan serta dokumenter. Hasil penelitian menunjukkan (1) adanya permasalahan pada kurangnya penyaluran kredit pada masyarakat (2) penerapan prinsip kredit 5C dan 7P telah efektif dilakukan melalui character, capacity, capital, collatral dan condition of economy, dan 7P yaitu: personality, party, purpose, prospect, payment, profitability, protection (3) penerapan promosi telah dilakukan perusahaan melalui strategi promosi, yaitu: periklanan, promosi penjualan, publisitas, penjualan pribadi. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, maka penulis menyarankan BPR Catur Artha Jaya untuk meyenyaluran dana kredit dengan melakukan gencar terhadap promosi agar mudah dikenali oleh calon nasabah sehingga mudah dikenal dimasyarakat.
Kata Kunci: bank perkreditan rakyat, dana pihak ketiga, penyaluran kredit, promosi.