BRIMo merupakan aplikasi e-wallet yang memudahkan penggunanya untuk bertransaksi secara online. Penelitian yang dilakukan di Kecamatan Gunung Pati Kabupaten Semarang mengenai persepsi kemudahan penggunaan, persepsi privasi dan potongan harga mengandung pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap citra merek dan intensitas penggunaan. Dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi privasi tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image dikarenakan pengguna BRIMo di wilayah Gunung Pati belum memiliki kepercayaan terhadap prinsip kerja keamanan BRIMo yang digambarkan melalui brand image. Persepsi kemudahan penggunaan, persepsi privasi dan potongan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap intensitas penggunaan karena dari segi kemudahan penggunaan, keamanan privasi dan potongan harga belum berpengaruh membuat pengguna BRIMo menggunakan aplikasi secara terus menerus.

Kata Kunci: BRIMo, Persepsi Kemudahan Penggunaan, Persepsi Privasi dan Diskon Harga