Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh religious consciousness terhadap customers purchase intention. 2) Instagram content marketing terhadap customers purchase intention. 3) Pengaruh religious consciousness melalui brand awareness terhadap customers purchase intention. 4) Pengaruh Instagram content marketing melalui brand awareness terhadap customers purchase intention. 5) Pengaruh brand awareness terhadap customers purchase intention. Responden dalam penelitian ini adalah followers Instagram Ta’aruf Online Indonesia atau minimal pernah melihat setidaknya satu konten instagram dari Ta'aruf Online Indonesia.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory research melalui pendekatan kuantitatif karena menjelaskan hubungan antara variabel variabel dengan menggunakan media data kuesioner sebagai alat untuk mengungkap data religious consciousness, Instagram content marketing terhadap customers purchase intention dengan brand awareness sebagai media intervening. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 26.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa religious consciousness, instagram content marketing terbukti berpengaruh positif pada brand awareness. religious consciousness, instagram content marketing terbukti berpengaruh positif pada customers purchase intention. Brand awareness mampu menjadi media intervening hubungan religious consciousness, instagram content marketing terhadap customers purchase intention.
Kata Kunci : religious consciousness, instagram content marketing, Brand awareness dan customers purchase intention.