Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Orientasi Pelanggan dan Keberanian mengambil resiko terhadap Kinerja Pemasaran dengan Product innovation agility sebagai Variabel Intervening. Responden dalam penelitian ini adalah produsen UMKM Kuliner yang terdaftar Go-Food di kota Semarang. Teknik pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah penyebaran kuesioner sesuai jumlah sampel akhir sebanyak 100 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Orientasi Pelanggan dan Keberanian mengambil resiko berpengaruh positif dan signifikan terhadap Product innovation agility. Orientasi Pasar, Keberanian mengambil resiko dan Product innovation agility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Product innovation agility mampu memediasi hubungan Orientasi Pasar, dan Keberanian mengambil resiko terhadap Kinerja Pemasaran.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Keberanian mengambil resiko, Product innovation agility, Kinerja Pemasaran