Penelitian ini bertujuan untuk mengekplorasi peran meningkatkan marketing performance pada UKM kuliner melalui value co-creation dan competitive advantage pada umkm di Jawa Tengah. untuk meningkatkan marketing performance pada UKM dengan dipengaruhi variabel-variabel unggulan dan variabel pendukung lainnya. Hal tersebut didasari oleh sebuah temuan yang merekomendasikan untuk meneliti lebih lanjut mengenai social value co-creation terhadap marketing performance . Metode yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah kepada 100 responden pelanggan UKM makanan yang ada di Kota Semarang karakteristik minimal 1tahun . Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner melalui online (google form). Analisis data menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa . Social Value Co-Creationmemiliki pengaruh positif signifikan terhadap Competitive Advantage. Social Value Co-Creationyang lebih tinggi akandapat meningkatkan Competitive Advantage.

Kata Kunci : E-Services Quality, E-Customer Reviews, E-Customer Trust, dan Repurchase Decision