Penelitian ilmiah berupa karya tulis skripsi ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh digital marketing terhadap brand image, pengaruh product inovation terhadap brand image, pengaruh digital marketing terhadap customer interesting, pengaruh product inovation terhadap customer interesting, pengaruh brand image terhadap customer interesting, Populasi penelitian ini meliputi konsumen handphone brand apple inc kota Semarang.
Metode penelitian ini digunakan yaitu deskriptif melalui pendekatan kuantitatif dengan menggunakan media pengumpulan data kuesioner untuk mengungkapkan data digital marketing, product inovation, brand image dan customer interesting, serta dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian yang didapatkan menunjukan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image, product inovation berpengaruh signifikan terhadap brand image, digital marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap customer interesting, product inovation berpengaruh signifikan terhadap customer interesting, brand image berpengaruh signifikan terhadap customer interesting. Serta brand image mampu menjadi variable intervening antara digital marketing dan product inovation terhadap customer interesting.

Kata kunci : digital marketing, product inovation, brand image, customer interesting