Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana meningkatkan marketing performance melalui product innovation capability. Pada era setelah pandemi COVID-19 saat ini sangat mempengaruhi terhadap kondisi prekonomian dunia yang baru mulai tumbuh kembali khususnya sektor UMKM Kopi bubuk. Dengan kondisi yang baru mulai pulih, para pemilik UMKM kopi merasakan perubahannya yang signifikan. Terutama dalam memasarkan kembali produk yang selama pandemi mengalami penurunan. Namun hal itu, menjadi tantangan yang luar biasa bagi pelaku UMKM. Karena di tuntut bisa berinovasi, menyesuaikan customer orientation, menelaah kembali competitor orientation agar semuanya bisa meningkatkan pada marketing performance produk UMKM Kopi. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 124 pemilik UMKM di Banyuwangi Jawa Timur, yang sudah beroperasi minimal 2 tahun sejak berdiri. Data dalam penelitian ini diperoleh dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh langsung dari sumber utama yaitu pemilik UMKM Kopi bubuk. Metode pengumpulan data yang digunakan melalui kuesioner dan kemudian diolah dengan teknik analisis statistik partial least square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa product innovation capability memberikan pengaruh negatif dan signifikan terhadap marketing performance.

Kata kunci: Marketing Performance, Product Innovation Capability, Knowledge Acquisition, Customer Orientation dan Competitor Orientation.