Pada saat ini, merek merupakan faktor yang sangat penting dalam menarik minat beli pelanggan. Produsen harus membangun merek dan mempromosikan kesadaran merek melalui promosi penjualan, periklanan, dan kegiatan pemasaran lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari variabel brand awareness, brand image, perceived quality dan brand loyalty terhadap repurchase intention. Responden yang memenuhi syarat dalam penelitian ini sebanyak 134 orang dan dianalisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan brand image tidak berpengaruh terhadap repurchase intention, sedangkan perceived quality berpengaruh terhadap repurchase intention. Brand awareness, brand image dan perceived quality berpengaruh positif terhadap brand loyalty. Brand loyalty mampu memediasi dengan baik antara brand awareness, brand image dan perceived quality terhadap repurchase intention.
Kata kunci : Brand Awareness, Brand Image, Perceived Quality, Brand Loyalty, Repurchase Intention