Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh Lifestyle terhadap Attitude. 2) Pengaruh Perception terhadap Attitude. 3) Pengaruh Expectation terhadap Attitude. 4) Pengaruh Lifestyle terhadap Purchase Intention. 5) Pengaruh Percetion terhadap Purchase Intention. 6) Pengaruh Expectation terhadap Purchase Intention. 7) pengaruh Attitude terhadap Purchase Intention. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen produk batik sentra Alfa Shoofa Kudus Jawa tengah.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory research melalui pendekatan kuantitatif karena menjelaskan hubungan antara variabel variabel dengan menggunakan media data kuesioner sebagai alat untuk mengungkap data Lifestyle, Perception, Expectation terhadap Purchase Intention dengan Attitude sebagai media intervening. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 26.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Lifestyle, Perception, Expectation terbukti berpengaruh positif pada Attitude. Lifestyle, Perception, Expectation mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Attitude mampu menjadi media intevening hubungan Lifestyle, Percetion, Expectation terhadap Purchase Intention.
Kata Kunci : Lifestyle, Perception, Expectation, Attitude dan Purchase Intention .