PRITAWATI, PIPIN (2001) TANGGAPAN KONSUMEN TERHADAP SHAMPO CLEAR YANG DIIKLANKAN PADA TAYANGAN MUSIK CLEAR TOP 10 YANG BERHUBUNGAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Stadi Kasus Kecamatan Semarang Timur Kotamadya Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04976072_fulltext.pdf Baca Disini (17MB) | Download (17MB)

Abstract

Sejalan dengan pcngembangan dunia usaha yang semakin ketat dan pesat
serta persaingan antara perusahaan yang scmakin ketat sehingga perusahaan mulaf
heralih ke filosofi pelanggan dan pemasaran untuk dapat mengungguhi persangan
Karena sckarang memilai heraneka ragam produk merek harga dan pumasok serta
mncrcka akan mengestimasi penawaran yang akan memberikan nilai kepuasan yang
tinggi bagi mercka, konsep pemasaran mengatakan bahwa tugas utama perusahaan
adalah menentukan kebutuhan keinginan dan pilihan dari pelanggan sasaran dan
menyediakan produk yang dinginkan
Salah satu cara yang dipunkan untuk meningkatkan penjualan adalah
dengan promosi karena promosi bukanlah komumikasi biasa tetapi merupakan
bentuk komunikasi yang informatif dan persuasif. Iklan tclevisi mcrupakan media
priklanan yang mampu memvisualisasikan pesan-pesan periklanan dengan jelas
baik mengenai atribut produk, slogan maupun simbol yang terdapat pada produk
dengan tujuan agar pemirsa menenima, memahami dan mcngngat dcngan hank iklan
tersebut sehingga pada akhirnya mampu mempengarhi pemirsa untuk mclakukan
pembelian produk yang diidamkan tersebut
Produk shampo clear yang dapat menguaal pasar dunia saat ini sangat
gencar menayangkan iklannya ditelevisi Apakah penayanpan iklan produk shampo
clear dapat mempengaruhr skap pemirsa, trutama dalam mcncmpatkan atnibut
produknya kedalam iklan yaitu desain kemasan, ukuran botol, warna produk, aroma
sham po, pemakaian produk dan manfaat dan produk Berdasarkan masalah tersebut
maka
skripst
int
mengambil judul Tanggapan onsumen Terhadap Atribut
Produk Shamp Clear sang Diiklankan Pada Tayangan Music Clear Top 10
Yang Berhubungan Dengan Kepotusan Pembelian" (Study Kass Keeamatan
Semarang Timur Kotamnadia Semarang), Disamping iklan, ada beberapa faktot
eksternal yang mempcngaruhi kcputusan pembhian konsumen, antara lain
nggota keluarga, orang lain, teman sebaya dan iklan
Penelitian sknipsi
mm
menggunakan dua anahisrs yartu anahists kualitatif dan
analisis kuantitatif. Analisis ini didasarkan pada hasil data yang diperolch dati pihak
yang ditchiti dcngan membenikan guesianer kepada
50
brdomisili
responden yang
di
ecamatan Semarang timur, dimana guesianer tersebut berkartan dengan sikap
konsumen terhada atribut shampo clear yang diklank.an dan faktor -faktor ckstem
yang mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan konsumen sedangkan
dalam analisis kuantitatif menggunakan model multiatribut dari fishbein yaitu model sikap dan model maksud penlaku konsumen atas produk shampo clear yang
iklankan dan
penlakn Fishbein untuk mengetahui pengaruh iklan shampo
clear terhadap penlaku konsumen dalam melakukan pembelian
Hasil yang didapat dengan menggunakan kedua model multiatnibut
Fishbein adalah bahwa atnbut shampo clear yang diiklankan drtelevisi mendapatkan
tanggapan sikap positf (baik) dan mempunyai pengaruh yang baik terhadap
kcputusan pembelian konsumen dengan mempertimbangkan faktor-faktor ekstern
maksud
yang ada Tanggapan sikap positif iri diperolah dari keseluruhan atribut, shampo
clear yang diiklankan dengan prioritas yang berbcda yaitu prioritas atribut yang
paling utama dalam mempcngarul sikap konsumen adalah atnibut aroma cairan dan
faktor-faktor ekstern yang mendapat nilai negatif adalah faktor pengaruh orang lain,
tetapi ini tidak berpcngaruh besar terhadap hasil akhir yang diperoleh sehingga dapat
dikatakan bahwa penayangan atribut shampo clear yang diiklankan mampu
mempengaruhi sikap konsumen

Dosen Pembimbing:	Sulistyo, Heru | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	13 Jul 2022 04:26
Last Modified:	13 Jul 2022 04:26
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/24510

Actions (login required)

View Item