Zulmaly, Deny (2001) ANALISIS DAUR HIDUP PRODUK DAN MATRIK PERTUMBUHAN PANGSA PASAR DALAM PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN ROKOK GENTONG GOTRI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Text 04975948_fulltext.pdf Baca Disini (16MB) | Download (16MB)

Abstract

Dalam situasi perekonomian menuju perdagangan bebas,
setiap perusahaan
dituntut untuk selalu mengadakan perencanaan strategik agar mampu bertahan hidup,
berkembang dan mempunyai keunggulan bersaing dalam persaingan yang tengah
terjadi
Tujuan dari penetitian terhadap produk
imi dilakukan untuk
mengetahui bagaimana tahapan yang sedang dilalui oleh produk tersebut, dan
mengetahui bagaimana posisi produk tersebut dalam pasar industri sebagat dasar
untuk mengetahui strategr pemasaran apa yang tepat untuk produk tersebut
Teoni yang dijadikan landasan analisis dari penelitian yaitu mengenai konsep
dan strategi dari Daur Hidup Produk dan Matriks Pertumbuhan Pangsa Pasar
Analisis penehitian yang dilakukan adalah dengan menggunakan analisis Daur
Hidup Produk dan analisis Matrikes Pertumbuhan Pangsa Pasar
Hasil penehitian dengan menggunakan Daur Hidup Produk, pada tahun 2000
mengalami tahap kemunduran dalam siklus kehidupannya Alternatif strategi yang
cocok adalah membangkitkan kembali penjualan produk atau perusahaan akan
meningkatkan produk tersebut
Hasil analisis Matriks Pertumbuhan Pangsa Pasar adalah produk SKM
SKM"
beroperasi pada pasar yang mempunyai pangsa pasar yang relatif rendah dan tingkat
pertumbuhan pasar yang relatif tinggi. Dengan demikian, posisi produk tersebut
dalam matniks ditempatkan pada posisi Question Mark Pada posisi ini strategi yang
diterapkan adalah strategi membangun atau dihapuskan
Berdasarkan penehitian dengan analisis Daur Hidup Produk dan analisis
Matrikes Pertumbuhan Pangsa Pasar tersebut, maka dapat disimpukan bahwa strategi
yang dapat diterapkan untuk produk
adalah strategi membangkitkan lagi
produk tersebut serta strategi membangun
Pemilihan strategi ini dikarenakan produk tersebut ternyata beroperasi pada
pasar yang tingkat pertumbuhannya relatif tinggi sehingga produk tersebut masih
mempunyat peluang untuk berkembang dan meningkatkan pangsa pasarnya
Strategi-strategi tersebut dapat diterapkan melalui penambahan investasi serta
melalui upaya-upaya peningkatan pada variabel-variabel bauran pemasaran-nya
Dengan demikian diharapkan posisi produk SKM" akan bergeser ke posisi star yaitu
posisi pada tingkat pangsa pasar yang tinggi dan tingkat pertumbuhan pasar yang
tinggi pula, dan siklus kehidupannya akan berulang

Dosen Pembimbing:	Sulistyo, Heru | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	13 Jul 2022 06:07
Last Modified:	13 Jul 2022 06:07
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/24474

Actions (login required)

View Item