ULFAH, MARIA (2004) PENGARUB HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIKA MEREK AVON DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

Text 04997051S_full text.pdf Baca Disini (12MB) | Download (12MB)

Abstract

Konsumen dalam membeli kosmetika misalnya merek Avon didasari oleh
berbagai pertimbangan. Pertimbangan ini ditujukan unruk mengetahui adanya
kebutuhan dan keinginan yang belum terpenubi atau terpuaskan, Jika kebutuhan
tersebut diketahui maim konsumen akan segera memahami adanya kebutuban yang
belum terpenuhi. Jadi dari tahap inilah proses pembelian itu dilakukan. Untuk dapat
meningkatkan tingkat pembelian, pemsahaan menyusun suatu strategi marketing
yang tepat, terpadu, dan berkesinembungan perusahaan lebih menitikberatkan pada
pelaksanaan produk, kemasan, kualitas dan harga
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga,
kualitas clan kemasan terhadap keputusan pembelian produk kosmetika merek Avon
di Semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah konswnen yang pemah rnembeli
produk kosmetika merek Avon di Semarang. Jumlah sampel yang akan digunakan
dalam peneltian ini dalah sebanyak 100 responden, Teknik pengambilan sampel yang
dilakukan pada penelitian ini adalah acidental sampling. Alat analisis yang digunakan
adalah qji validitas, uji reliabilitas. regresi berganda, koeflsien determinasi dan
pengujian hipotesis.
Dari hasil penelitian dapat dibuat kesimpulan sebagai berikut:
1. Dari basil perhitungan regresi berganda diperoleh basil sebagai berikut :
Y = 0, 730 + 0,301 xi + 0,389 X2 + 0,196 X3
2. Terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian, hal ini terbukti t­
hitung (3,920) >
t-tabel (1.980) atan sig t (0,000) <
5%, dengan demikian Ho
ditolak dan Ha diterima
3. Terdapat pengaruh antara Kualitas terhadap keputusan pembelian, hal ini terbukti
t-hitung (5,885) >
t-tabel (1.980 ) atau sig t (0,000) < 5%, dengan demikian Ho
ditolak dan Ha diterima,
4. Terdapat pengaruh antara
kemasan terhadap keputusan pembelian, hal ini
terbukti t-hitung (3,926) >
t-tabel (1.980 ) atau sig t
(0,001) <
5%, dengan
demikian Ho ditolak dan Ha diterima
5. Terdapat pengaruh antara harga, Kualitas dan kemasan terhadap keputusan
pembelian hal ini terbukti F-hitung (98,463) >
F-tabel (2,70) atau sig F (0,000) <
5%, dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima
6. Nilai koefisien determinasi adalah sebesar 0,7.55 yang berarti variasi perubahan
keputusan pembelian dipengaruhi harga, Kualitas, Kemasan dan kualitas sebesar
77 ,5%, sedangkan sisanya 22,5% dipengarub.i oleh faktor lain.

Dosen Pembimbing:	Khajar, Ibnu | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	06 Jul 2022 03:51
Last Modified:	06 Jul 2022 03:51
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23835

Actions (login required)

View Item