Penelitian ini bertujuan untuk mengekplorasi peran guerilla marketing dan product
innovation untuk meningkatkan SMEs performance pada UMKM kuliner di Semarang.
Permasalahan yang saat ini terjadi diberbagai pelaku UMKM adalah kurang maksimalnya
strategi pemasaran yang diberikan dengan keterbatasan dalam permodalan. Kemampuan
strategi pemasaran untuk beradaptasi dengan situasi baru dengan keterbatasan modal
merupakan keterampilan yang sangat berguna dan tidak boleh diabaikan oleh para pebisnis.
Sebagai tren bidang marketing, SMEs perfoemance memiliki peran yang sangat penting bagi
para pelaku UMKM, oleh karena itu mereka harus mengerti strategi pemasaran baru yang
potensial dengan modal sedikit yang disebut guerilla marketing. Upaya peningkatan SMEs
performance dapat diterapkan juga dengan adanya ide-ide baru, produk / komoditas baru,
teknologi baru, alur kerja, metode manufaktur baru, layanan baru, serta distribusi dan
pengiriman baru yang disebut product innovation. Penelitian ini juga menguji peran market
orientation sebagai penentu dari guerilla marketing dan product innovation. Metode yang
digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sejumlah kepada 100 responden prlaku UMKM kuliner
dengan karakteristik minimal 1 tahun bergekut dibidangnya. Pengumpulan data dilakukan
dengan menggunakan kuesioner melalui online (google form) dan offline (hard copy).
Analisis data menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa market
orientation memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap guerilla marketing,
product innovation dan SMEs performance Jadi, market orientation, guerilla marketing dan
product innovation berperan dalam meningkatkan SMEs performance pada UMKM di Kota
Semarang.

Kata Kunci : UMKM, SMEs Performance, Guerilla Marketing, dan Product Innovation