Secara teoritis diketahui bahwa kegiatan periklanan mempengaruhi
perilaku pembeli I konsumen. Dari teori tersebut penulis mengangkat
permasalahan dalam penelitian ini berupa pengaruh periklanan produk rokok
sampoema a mild terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswa fakultas
ekonomi unissula semarang. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui ada tidaknya pengaruh periklanan produk rokok sarnpoema a mild
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswa fakultas ekonomi unissula
semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa fakultas
ekonomi unissula semarang, sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 100
mahasiswa. Tehnik sampling yang digunakan adalah convinience sampling,
dilakukan dengan mengambil orang - orang yang terpilih betul oleh peneliti
menurut ciri - ciri khusus yang dirnilki sampel itu. Metode pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan cara penvebaran angket
(questionnaires). Sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi berganda dan analisis koefisien determinan.
Hasil penelitian, berdasarkan analisis regresi yang dilakukan diketahui
bahwa Y = 30,082119 apabila Xl dan X2 nol, dengan menganggap bahwa
variabel bebas lainnya konstan. Sedangkan besamya pengaruh periklanan produk
rokok sampoerna a mild terhadap perilaku konsumen ada1ah sebesar 61,38 %,
yang diperoleh dari hasil perhitungan koefisien determinan. Dari hasilpenelitian di atas dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara periklanan produk rokok
sampoerna a mild terhadap perilaku konsumen di ka1angan mahasiswa fakultas
ekonorni
unissula semarang sebesar 61,38 %, sedang selisihnya sebesar 38,62 %
di pengaruhi faktor - faktor lain seperti kua1itas produk, harga produk dan
distribusi produk. Saran yang dapat penu1is sumbangkan kepada PT. HM
Sampoerna adalah mempertahankan dan meningkatkan mutu faktor lain di luar
periklanan yang dapat mempengaruhi pembeJian, lebih mengefektifkan kegiatan
promosi dengan jalan promosi penjulan.