Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap persepsi risiko dalam minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat jawa tengah. Teknik pengambilan sampelnya adalah dengan purposive sampling dengan menggunakan metode analisis deskriptif. Hasilnya, dari 100 responden yang dijadikan sampel menunjukkan bahwa a). Kepercayaan mempunyai pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Persepsi Risiko. b). Keahlian mempunyai pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Persepsi Risiko. c). Daya Tarik mempunyai pengaruh negatif dan signifikan terhadap Persepsi Risiko. d). Persepsi Risiko mempunyai pengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Kata kunci : Kepercayaan, Keahlian, Daya Tarik, Persepsi Risiko dan Minat Beli