Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa apakah adanya pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar dalam meningkatkan kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM Kuliner di kecamatan sukamara, Kalimantan tengah. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih dengan kriteria-kriteria tertentu. Sampel pada penelitian ini diambil sebanyak 70 responden dengan instrumen penlitian berupa kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitisnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis analisis regresi berganda dengan program olah data SPSS 22. Hasil dari penelitian menunjukkan inovasi produk dan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Peneliti juga menemukan bahwa variabel keuggulan bersaing mampu memediasi variabel bebas terhadap kinerja pemasaran.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran.