ANUGRAH, RINDA MEGA (2021) MODEL PURCHASE INTENTION BERBASIS BRAND IMAGE DAN FASHION INVOLVEMENT DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG.

	Text COVER.pdf Baca Disini (821kB) | Download (821kB)
	Text ABSTRAK.pdf Baca Disini (395kB) | Download (395kB)
	Text Pernyataan Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (430kB) | Download (430kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Baca Disini (378kB) | Download (378kB)
	Text BAB I.pdf Baca Disini (736kB) | Download (736kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (497kB) | Download (497kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (514kB) | Download (514kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (888kB) | Download (888kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (438kB) | Download (438kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Baca Disini (438kB) | Download (438kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Baca Disini (594kB) | Download (594kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek dan Keterlibatan Fashion terhadap kepercayan serta dampaknya terhadap minat beli konsumen. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan dan pernah melakukan transaksi pembelian melalui aplikasi belanja online Shopee PlanetBags.id minimal 3 kali dalam enam bulan terakhir. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang. Sumber data yag digunakan yaitu data primer dan data skunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner melalui google form. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi linier berganda, uji path analisis dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : positif brand image berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, positif fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, positif brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli, positif fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Positif kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Positif brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan. Positif fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan.

Kata kunci : Minat Beli, Citra Merek, Keterlibatan Fashion dan Kepercayaan

Dosen Pembimbing:	Yuwalliatin, Sitty | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	09 Feb 2022 04:55
Last Modified:	09 Feb 2022 04:55
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/22080

Actions (login required)

View Item