Penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah desain produk, persepsi kualitas dan citra merek pada produk Honda PCX 150 memberikan pengaruh yang besar terhadap minat beli konsumen atau tidak. Populasi yang ditetapkan di skripsi ini adalah seluruh calon pembeli Honda PCX 150 yang berada di wilayah Kudus. Jumlah sampel penelitian sendiri sebanyak 100 orang yang diperoleh peneliti selama periode observasi responden. Jumlah 100 tersebut diperoleh peneliti melalui penghitungan rumus Slovin. Hasil analisis studi menghasilkan beberapa konklusi antara lain desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variabel citra merek mampu memediasi pengaruh tidak langsung antara desain produk dan persepsi kualitas terhadap minat beli.

Kata Kunci: Desain Produk, Persepsi Kualitas, Citra Merek, Minat Beli