Studi ini dimaksudkan untuk menganalisis serta mengidentifikasi bagaimana pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand image pada produk kecantikan Pond’s. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/mahasiswi Universitas Islam Sultan Agung Semarang yang menggunakan produk pond’s sekarang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil analisis hipotesis menghasilkan beberapa konklusi ilmiah antara lain daya tarik iklan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Celebrity endorser terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Daya tarik iklan terbukti berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap purchase intention. Celebrity endorser terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image terbukti mampu memediasi pengaruh tidak langsung antara daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen (purchase intention).

Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorser, Purchase Intention, Brand Image