Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kinerja pemasaran berdasarkan inovasi produk dan orientasi kewirausahaan dengan kapabilitas sebagai variabel intervening (studi kasus pada industri kuningan di sentra juwana). Sampel penelitian ini diambil sebesar 100 responden yang merupakan pemilik usaha undustri kuningan. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Berganda dengan uji sobel test, dengan pengujian awal yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik. Hasil penelitian menghasilkan bahwa (1) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel X1 dan Y1. (2) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel X2 dan Y1. (3) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel X1 dan Y2. (4) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel X2 dan Y2. (5) langsung terdapat pengaruh positif dari variabel Y1 dan Y2. (6) pada uji pengaruh tidak langsung pada variabel inovasi terhadap kinerja melalui kapabilitas membuktikan bahwa variabel kapabilitas mampu dan dapat memediasi dan menjelaskan hubungan variabel inovasi terhadap kinerja mendapatkan hasil sobel test sebesar 2,42561701 yang mana lebih besar dari 1,96 dan menghasilkan two tailed propbability sebesar 0,01528239 < 0,05 artinya hasil sobel dari inovasi terhadap kinerja melalui kapabilitas adalah signifikan atau diterima. (7) pada variabel orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui kapabilitas membuktikan bahwa variabel kapabilitas mampu dan dapat memediasi dan menjelaskan hubungan variabel orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran mendapatkan hasil dari sobel test sebesar 3,00587842 yang mana lebih besar dari 1,96 dan menghasilkan two tailed propbability sebesar 0,00264815 < 0,05 artinya hasil sobel dari orientasi kewirausahaan terhadap kinerja melalui kapabilitas adalah signifikan atau diterima.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran, dan Kinerja Pemasaran