Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Corporate social marketing terhadap minat pembelian produk hijau dengan pengetahuan konsumen dan green consumerism sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian produk pada beberapa gerai Sariayu Martha Tilaar di Kota Semarang. Dengan menggunakan teknik purposive sampling, , maka diperoleh jumlah sampel sebesar 100 responden. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa corporate social marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan konsumen. Corporate social marketing dan pengetahuan konsumen mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap green consumerism. Corporate social marketing, pengetahuan konsumen dan green consumerism mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk hijau. Pengetahuan konsumen mampu menjadi variabel intervening antara corporate social marketing terhadap green consumerism. Pengetahuan konsumen mampu memediasi pengaruh corporate social marketing terhadap minat pembelian produk hijau. Green consumerism mampu memediasi pengaruh corporate social marketing terhadap minat pembelian produk hijau. Green consumerism mampu memediasi antara pengetahuan konsumen terhadap minat pembelian produk hijau.

Kata Kunci : Corporate social marketing, pengetahuan konsumen, green consumerism, minat pembelian produk hijau