Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, dan nilai pelanggan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah di Universitas Islam Sultan Agung. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna wardah di Universitas Islam Sultan Agung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh negatif terhadap nilai pelanggan. Persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap nilai pelanggan. Kesadaran merek berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dan Nilai pelanggan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian.