Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Religious Belief, knowledge brand halal dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision kuliner halal dikota Semarang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen kuliner halal di Semarang yang jumlahnya tidak ketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, yakni teknik pengambilan sampling berdasarkan kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 23.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Religious Belief berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Knowledge brand halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Religious Belief berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Awareness merupakan variabel intervening antara Religious Belief terhadap Purchase Decision.

Kata Kunci : Religious Belief, Knowledge Brand Halal, Brand Awareness Dan Purchase Decision