Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap berbagi pengetahuan serta modal sosial digital sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik online shop di wilayah Kabupaten Demak. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer dengan penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden di wilayah Kabupaten Demak. Teknik analisis data menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap modal sosial digital. (2) Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap berbagi pengetahuan. (3) Modal sosial digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap berbagi pengetahuan. (4) Modal sosial digital tidak dapat memediasi antara media sosial terhadap berbagi pengetahuan.

Kata Kunci : Media Sosial, Modal Sosial Digital dan Berbagi Pengetahuan