Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis peran brand image dalam meningkatkan label halal, celebrity endorser, sikap terhadap iklan dan minat beli. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi Unissula yang pernah melakukan pembelian produk wardah. Sampel yang diambil sebanyak 96 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling, karena pada penelitian ini jumlah populasi tidak diketahui dengan pasti. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel label halal, celebrity endorser, sikap terhadap iklan terhadap brand image, dan terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel label halal, celebrity endorser, sikap terhadap iklan dan brand image terhadap minat beli.

Kata kunci : label halal, celebrity endorser, sikap terhadap iklan, brand image, minat beli.