Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Brand reputation terhadap Brand Loyalty melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen mahasiswa pengguna Smartphone Oppo di Perguruan Tinggi Swasta Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image, Brand Trust dan Brand reputation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Brand Image, Brand Trust , dan Brand reputation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Brand Image, Brand Trust , Brand reputation dan Brand Loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian bukan merupakan variabel intervening antara Brand Trust dan Brand Loyalty.

Kata kunci : Brand Image, Brand Trust , Brand reputation dan Brand Loyalty dan Keputusan Pembelian.