MODEL PENINGKATAN KEBERLANJUTAN PEMASARAN BERBASIS E-COMMERCE PADA UMKM KULINER DI KOTA SEMARANG

M. FAJRIL FALACH, M. FAJRIL FALACH (2019) MODEL PENINGKATAN KEBERLANJUTAN PEMASARAN BERBASIS E-COMMERCE PADA UMKM KULINER DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf
	Text Daftar isi.pdf
	Text Daftar pustaka.pdf
	Text Lampiran.pdf
	Text publikasi.pdf
	Text Abstrak.pdf
	Text Bab 1.pdf
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendiskripsikan dan menganalisis pengaruh E-Commerce, Hubungan Pemasaran, Modal Sosial, Kinerja Pemasaran terhadap Keberlanjutan Pemasaran. Populasi yang digunakan adalah UMKM Kuliner di Kota Semarang yang melakukan penjualan menggunakan e-commerce. Teknik pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang menggunakan e-commerce. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial dan kinerja pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan pemasaran. Kinerja pemasaran merupakan variabel intervening antara e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial terhadap keberlanjutan pemasaran

Kata kunci : E-Commerce, Hubungan Pemasaran, Modal Sosial, Kinerja Pemasaran, dan Keberlanjutan Pemasaran

Dosen Pembimbing:	Mutamimah, Mutamimah | nidn0613106701
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 03:01
Last Modified:	06 Mar 2020 03:01
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17128

Actions (login required)

View Item