Peneltian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku religiusitas dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian melalui sikap konsumen sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah wanita muslim usia 17-25 tahun di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposivesampling, dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisi data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku religiusitas dan pengetahuan produk berpengaruh positif terhadap sikap konsumen. Perilaku religiusitas, pengetahuan produk dan sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sikap konsumen mampu menjadi variabel intervening antara perilaku religiusitas terhadap keputusan pembelian dan sikap konsumen juga mampu menjadi variabel intervening antara pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Perilaku Religiusitas, Pengetahuan Produk, Sikap Konsumen, Keputusan Pembelian