Nuari, Fajar Allan (2019) PENINGKATAN BRAND TRUST MELALUI BRAND PERSONALITY DAN BRAND COMMUNITYTERHADAP BRAND LOYALTY (Studi pada Komunitas Sepeda Motor Sport Merek Honda di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (855kB) | Download (855kB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (13kB) | Download (13kB)
	Text Daftarisi.pdf Baca Disini (205kB) | Download (205kB)
	Text publikasi.pdf Baca Disini (139kB) | Download (139kB)
	Text babI.pdf Baca Disini (171kB) | Download (171kB)
	Text babII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (140kB) | Download (140kB)
	Text babIII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (118kB) | Download (118kB)
	Text babIV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (563kB) | Download (563kB)
	Text babV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (102kB) | Download (102kB)
	Text daftar_pustaka.pdf Baca Disini (95kB) | Download (95kB)
	Text lampiran.pdf Baca Disini (133kB) | Download (133kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji adanya pengaruh antara brand personality dan brand community terhadap brand trust, penelitian ini juga menguji adanya pengaruh antara brand personality dan brand community terhadap brand loyalty, serta menguji adanya pengaruh brand trust terhadap brand loyalty pada komunitas sepeda motor sport Honda.
Populasi pada penelitian ini adalah komunitas sepeda motor sport merek Honda di Kota Semarang dengan jumlah sebesar 318 orang, kemudian jumlah tersebut dipersempit menggunakan rumus Slovin (Umar, 2012) sehingga memperoleh sampel sebesar 76 orang dan dibulatkan menjadi 100 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah Simple Random Sampling.Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan metode analisisPartial Least Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwabrand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, variabel brand community berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Hasil lainnya adalah variabel brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyality, variabel brand community berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyality, serta menunjukan bahwa variabel brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty.

Kata kunci:brand, brand personality, brand community,brand trust, brand loyalty

Dosen Pembimbing:	Cahyono, Budhi | nidn0609116802
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	27 Jan 2020 07:19
Last Modified:	27 Jan 2020 07:19
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/15646

Actions (login required)

View Item