Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, iklan, harga terhadap keputusan pembelian dengan brand images sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen wanita pengguna Pond’s facial foam di Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode Purposive Sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, iklan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand images. Kualitas pelayanan, iklan, harga dan brand images berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand images bukan merupakan variabel intervening antara kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Brand images bukan merupakan variabel intervening antara iklan terhadap keputusan pembelian. Brand images bukan merupakan variabel intervening antara harga terhadap keputusan pembelian

Kata Kunci : Kualitas Pelayanan, Iklan, Harga, Brand Images dan Keputusan Pembelian.