LESTARI, FINI (2019) MEDIATING RELATIONAL MARKETING STRATEGY ON RELATIONSHIP MARKETING INNOVATIVENESS AND BRAND MANAGEMENT CAPABILITIES WITH MARKETING PERFORMANCE. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (87kB) | Download (87kB)
	Text Daftarisi.pdf Baca Disini (100kB) | Download (100kB)
	Text publikasi.pdf Baca Disini (27kB) | Download (27kB)
	Text babI.pdf Baca Disini (210kB) | Download (210kB)
	Text babII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (137kB) | Download (137kB)
	Text babIII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (230kB) | Download (230kB)
	Text babIV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (465kB) | Download (465kB)
	Text babV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (90kB) | Download (90kB)
	Text daftar_pustaka.pdf Baca Disini (175kB) | Download (175kB)
	Text lampiran.pdf Baca Disini (941kB) | Download (941kB)

Abstract

Pada beberapa penelitian, meskipun secara teoritik perusahaan perusahaan yang memiliki marketing innovativeness akan menghasilkan kinerja pemasaran yang lebih baik. Namun secara empiric tidak menunjukkan marketing innovativeness mampu menghasilkan kinerja pemasaran yang lebih baik. Kesenjangan ini menarik dikaji secara mendalam terutama pada pendekatan pemasaran berbasis religi ( busana muslim ). Berdasarkan kajian teoritik dan pandangan- pandangan penelitian terdahulu konsep relational marketing strategy diharapkan menjadi solusi dalam mengatasi research gap marketing innovativeness dengan kinerja pemasaran. studi ini mencoba mengkaji secara mendalam tentang relational marketing strategy yang dikaitkan dengan marketing innovativeness dan brand management dengan kinerja pemasaran. keterkaitan keempat konsep tersebut merupakan sesuatu yang belum mendapat perhatian serius dari akademisi di Indonesia maupun di dunia. untuk itu akan diteliti sebanyak 192 pengusaha kecil busana muslim dan menguji hubungan antar variabel penelitian. Kajian mendalam fenomena ini di harapkan dapat memberikan kontribusi dalam mengembangkan ilmu pengetahuan, khususnya ilmu pemasaran.
Kata Kunci : Marketing Innovativeness, Brand Management Capabilities, Relational Marketing Strategy, Marketing Performance

Dosen Pembimbing:	Hendar, Hendar | nidn0602016301
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	23 Jan 2020 06:47
Last Modified:	23 Jan 2020 06:47
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/15430

Actions (login required)

View Item