Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peningkatan kesetiaan pelanggan pada BRT (Buss Rapit Transit) Trans Semarang melalui kepuasan pelanggan dengan variabel aksesibilitas dan pelayanan pelanggan. Penelitian ini berjudul Peningkatan Kesetiaan Pelanggan Melalui Aksesibilitas Dan Pelayanan Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediasi (Studi Kasus Pada BRT Trans Semarang). Jenis penelitian explanatory research menggunakan data primer dan data sekunder. Populasi yang digunakan adalah seluruh penumpang BRT Trans Semarang. Sample yang digunakan adalah 100 orang menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, peneliti memilih sampel secara subjektif berdasarkan kriteria - kriteria tertentu sesuai tujuan penelitian. Data dianalisis dengan regresi linier berganda, uji asumsi klasik yang digunakan: a) uji normalitas; b) uji multikolinearitas; dan c) uji heteroskedastisitas, serta pengujian hipotesis menggunakan: a) uji t; dan b) koefisien determinasi. Hasil uji asumsi klasik data berdistribusi normal, tidak terjadi gejala multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Nilai adjusted r2 square sebesar 46,7% untuk model pertama dan 60,0% untuk model kedua, sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa aksesibilitas berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan pelanggan, pelayanan pelanggan berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan pelanggan, aksesibilitas berpengaruh positif signifikan terhadap kesetiaan pelanggan, pelayanan pelanggan berpengaruh positif signifikan terhadap kesetiaan pelanggan, kepuasan pelanggan berpengaruh positif signifikan terhadap kesetiaan pelanggan.
Kata Kunci: Kesetiaan pelanggan, Aksesibilitas, Pelayanan Pelanggan, dan Kepuasan Pelanggan.