Rizal, Fendi Fahrur (2018) PERPINDAHAN MEREK PADA KONSUMEN WONDER BAKERY (Studi kasus pada Wonder Bakery di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (571kB) | Download (571kB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (137kB) | Download (137kB)
	Text Daftarisi.pdf Baca Disini (319kB) | Download (319kB)
	Text Pernyataan_publikasi.pdf Baca Disini (5MB) | Download (5MB)
	Text BabI.pdf Baca Disini (101kB) | Download (101kB)
	Text BabII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (205kB) | Download (205kB)
	Text BabIII.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (363kB) | Download (363kB)
	Text BabIV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (593kB) | Download (593kB)
	Text BabV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (91kB) | Download (91kB)
	Text Daftar_pustaka.pdf Baca Disini (90kB) | Download (90kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh karakteristik kategori produk, iklan pesaing terhadap perpindahan merek dengan perilaku mencari variasi sebagai variabel moderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi produk roti Wonder Bakery.di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis regresi menggunakan teknik nilai selisih mutlak dengan progam olah data SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik kategori produk dan iklan pesaing berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Perilaku mencari variasi tidak dapat memoderasi karakteristik kategori produk dan iklan pesaing terhadap perpindahan merek.

Kata Kunci : Karakteristik kategori produk, Iklan pesaing, Perilaku mencari variasi dan Perpindahan merek.

Dosen Pembimbing:	Kholis, Noor | nidn0619105901
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	12 Nov 2019 02:50
Last Modified:	12 Nov 2019 02:50
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/13075

Actions (login required)

View Item