Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah di Kota Semarang dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kosmetik Wardah di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel dengan metode convenience sampling dan purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand ambassador, persepsi kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image merupakan variabel intervening antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Brand ambassador, Persepsi kualitas produk, Brand image, Keputusan pembelian.