Alamin, Durrotul Mahsunah (2018) MODEL PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH MELALUI CITRA MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Lipstik Wardah Kelurahan Kramas Kota Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

Preview	Text COVER.pdf Baca Disini (882kB) | Preview Download (882kB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Baca Disini (9kB) | Preview Download (9kB)
Preview	Image Persetujuan Publikasi.jpg Baca Disini (1MB) | Preview Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Baca Disini (171kB) | Preview Download (171kB)
Preview	Text BAB I.pdf Baca Disini (276kB) | Preview Download (276kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (128kB) | Preview Download (128kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (248kB) | Preview Download (248kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (707kB) | Preview Download (707kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (91kB) | Preview Download (91kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Baca Disini (164kB) | Preview Download (164kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kualitas produk, celebrity endorser dan merek syariah terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk lipstik Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah warga kecamatan Tembalang yang menggunakan lipstik Wardah sehingga jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi berganda dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, celebrity endorser dan merek syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek konsumen dan keputusan pembelian.

Kata kunci: kualitas produk, celebrity endorser, merek syariah, citra merek dan keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing:	UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	05 Oct 2018 04:19
Last Modified:	05 Oct 2018 04:19
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/11344

Actions (login required)

View Item