Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara Celebrity Endorser, Brand Image dan Fitur terhadap keputusan pembelian mobil Toyota di Kota Semarang. Pengumpulan data dilakukan dengan metode sensus. Dalam penelitian ini populasi yang diteliti berjumlah 116 orang, dan data yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 16. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variable Celebrity Endorser, Brand Image dan Fitur berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian mobil Toyota di Kota Semarang.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Fitur dan Keputusan Pembelian