Turmudzi, Aflahul Muwaffiq (2025) DAMPAK SOCIAL PROOF DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSIVE BUYING : PERAN MEDIASI REPURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN PRODUK FASHION BRANDED DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100025_fullpdf.pdf Baca Disini (5MB) | Download (5MB)
	Text Manajemen_30402100025_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (71kB) | Download (71kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social proof dan fear of missing out (FoMO) terhadap impulsive buying dengan repurchase intention sebagai variabel mediasi pada konsumen produk fashion branded di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik simple random sampling terhadap 200 responden yang pernah melakukan pembelian produk fashion branded. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta uji mediasi. Secara teoritis, penelitian ini mengintegrasikan kerangka Stimulus Organism Response (SOR) dalam menjelaskan mekanisme psikologis konsumen digital, di mana social proof dan FoMO bertindak sebagai stimulus eksternal yang memengaruhi niat beli ulang (repurchase intention) sebagai respons kognitif-afektif, yang selanjutnya mendorong perilaku pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social proof dan FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention dan impulsive buying, serta repurchase intention terbukti memediasi hubungan tersebut. Temuan ini memperkaya literatur perilaku konsumen digital khususnya pada konteks fashion branded, serta memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri dalam merancang komunikasi pemasaran berbasis bukti sosial dan urgensi emosional secara etis dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Social Proof, Fear of Missing Out (FoMO), Repurchase Intention, Impulsive Buying, Fashion Branded.

Dosen Pembimbing:	Hendar, Hendar | nidn0602016301
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	28 Apr 2026 07:47
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46551

Actions (login required)

View Item