Indiyatna, Aulia (2026) PENGARUH PERCEIVED RISK, BRAND IMAGE, INFLUENCE SOCIAL MEDIA, DAN FINANCIAL LITERACY TERHADAP INVESTMENT DECISION EMAS ANTAM DI KALANGAN GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200075_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402200075_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (70kB) | Download (70kB)

Abstract

Transformasi digital mendorong peningkatan partisipasi investasi generasi Z, termasuk pada instrumen emas. Namun, keputusan investasi mereka masih dipengaruhi berbagai faktor psikologis dan informasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived risk, brand image, dan influence social media terhadap investment decision emas generasi Z, dengan financial literacy sebagai variabel moderasi. Metode yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived risk dan influence social media berpengaruh signifikan terhadap investment decision, sedangkan brand image tidak berpengaruh. Financial literacy tidak terbukti memoderasi ketiga hubungan tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan investasi emas generasi Z lebih ditentukan oleh persepsi risiko dan paparan informasi digital dibanding citra merek maupun tingkat literasi keuangan mereka.
Kata Kunci: Perceived Risk, Brand Image, Influence Social Media, Financial Literacy, Investment Decision, Generasi Z, Investment Emas.

Dosen Pembimbing:	Fachrunnisa, Olivia | nidn0618067501
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2026 09:17
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46438

Actions (login required)

View Item