Liliani, Dwi Fatan (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200101_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200101_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200101_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200101_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (133kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan promosi penjualan terhadap impulse buying pada pengguna Shopee di Kota Semarang. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini melibatkan 96 responden yang merupakan pengguna aktif Shopee dan pernah melakukan pembelian spontan. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (O=0,428; t=3,181; p=0,001), demikian pula promosi penjualan terbukti berpengaruh positif dan signifikan (O=0,378; t=2,757; p=0,006). Kedua variabel independen mampu menjelaskan 59,6% variasi perilaku impulse buying (R²=0,596). Temuan ini menegaskan bahwa kualitas siaran langsung dan efektivitas promosi penjualan yang ditawarkan Shopee memiliki peranan penting dalam mendorong pembelian impulsif pada konsumen di era pemasaran digital.
Kata Kunci : Live Streaming, Promosi Penjualan, Impulse Buying, E- Commerce, Shopee

Dosen Pembimbing: Widodo, Widodo | nidn0608026502
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 23 Apr 2026 03:45
Last Modified: 23 Apr 2026 03:45
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46410

Actions (login required)

View Item View Item