Ibrahim, Fadhillah (2025) Peran Viral Marketing dan Aktivitas Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Kuliner di Tlogosari, Kota Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200107_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402200107_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (236kB) | Download (236kB)

Abstract

Pertumbuhan pesat media sosial telah mengubah cara pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam memasarkan produknya, terutama pada sektor kuliner. Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut pelaku UMKM untuk mampu menciptakan strategi pemasaran yang inovatif, salah satunya melalui viral marketing dan aktivitas media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran viral marketing dan aktivitas media sosial terhadap minat beli konsumen pada UMKM kuliner di kawasan Tlogosari, Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 157 konsumen UMKM kuliner di Tlogosari. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert dan diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing dan aktivitas media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Artinya, semakin tinggi intensitas penyebaran konten viral dan semakin aktif aktivitas promosi melalui media sosial, maka semakin besar pula minat beli konsumen terhadap produk kuliner UMKM di Tlogosari. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang kreatif dan interaktif dapat meningkatkan daya saing serta profitabilitas UMKM di era ekonomi digital.
Kata Kunci: Viral Marketing, Aktivitas Media Sosial, Minat Beli, UMKM Kuliner, Tlogosari.

Dosen Pembimbing:	Widodo, Widodo | nidn0608026502
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2026 03:56
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46376

Actions (login required)

View Item