Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement, Digital Marketing, dan efektivitas iklan terhadap Purchase Intention (minat beli) konsumen pada produk Marina Hand and Body Lotion. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang berdomisili di Jawa Tengah, dengan kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 121 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner analisis data menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Iklan. Digital Maketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Iklan. Celebrity Endorsement tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Efektivitas Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Digital Marketing, Efektivitas Iklan, Purchase