Pandemi Covid-19 membawa perubahan besar dalam berbagai aspek kehidupan masyarakat, termasuk dalam pola konsumsi dan gaya hidup. Salah satu fenomena yang muncul adalah meningkatnya minat masyarakat terhadap aktivitas bersepeda, yang terlihat dari melonjaknya penjualan sepeda selama masa pandemi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pandemi Covid-
19 mempengaruhi daya beli dan keputusan pembelian sepeda di Bekasi, serta apakah tren bersepeda tersebut masih bertahan di era New Normal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional, dimana data dikumpulkan melalui statistik penjualan sepeda tahun 2019–2023 serta didukung oleh literatur terkait. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda setelah pandemi, seperti harga, produk, dan niat pembelian konsumen. Temuan penelitian ini diharapkan bisa menjadi masukan bagi pelaku industri sepeda dan pihak terkait dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran di masa mendatang.
Kata kunci: daya beli, keputusan pembelian, sepeda, pandemi Covid-19, motivasi, Bekasi.